Escrever em linguagem natural sem encher linguiça

Escrever em linguagem natural significa usar a construção que uma pessoa usaria para explicar aquilo a um cliente. Não significa escrever mais. A confusão entre os dois produz o texto mais comum da internet corporativa: parágrafos longos, cheios de adjetivo, que levam três frases para dizer o que cabia em uma.

• Corte 1: abertura genérica sobre a importância do tema. Não informa nada e sinaliza texto automático.
• Corte 2: muleta de transição repetida em todo parágrafo.
• Corte 3: adjetivo sem comparação, do tipo que promete qualidade sem demonstrar.
• Corte 4: rótulo interno de seção, que é vocabulário de quem produz e não de quem lê.
• Regra de corte: parágrafo sem entidade, sem número e sem exemplo provavelmente não precisa existir.
• Travessão em texto corrido virou marca visual de texto gerado em série.

O que é escrever em linguagem natural?

Escrever em linguagem natural é usar a ordem e o vocabulário da conversa real. O cliente pergunta “quanto custa” e não “qual o investimento estimado”. A resposta em linguagem natural começa pelo valor ou pela faixa, e só depois explica o que faz o preço variar. Essa ordem serve ao leitor e ao recorte por trecho.

O oposto é o texto que adia a informação para construir suspense. Em conteúdo que responde dúvida prática, suspense é ruído.

Onde a linguagem natural se perde?

A linguagem natural costuma se perder em quatro lugares. Na abertura, quando o texto começa falando do avanço da tecnologia. Nas transições, quando toda emenda repete a mesma fórmula de ligação. Nos adjetivos, quando a empresa se descreve como completa e diferenciada. E nos rótulos internos, quando um bloco é anunciado como resumo.

Nenhum desses quatro acrescenta informação, e todos denunciam produção em série. Cortá-los encurta o texto e melhora a leitura ao mesmo tempo, sem prejudicar a âncora do termo de foco discutida em a pesquisa de termos.

Como cortar sem perder conteúdo?

Aplique um teste por parágrafo: ele traz entidade nomeada, número, prazo ou exemplo? Se não traz nenhum dos quatro, provavelmente é enchimento. Esse corte raramente remove informação, porque parágrafo sem nenhum desses elementos costuma estar apenas reformulando o anterior.

O mesmo teste ajuda a decidir onde acrescentar. Seção que responde bem e não traz nenhum dado verificável ganha muito com um número e a fonte dele, como mostra o que faz um trecho ser citado.

As marcas que denunciam texto em série

A tabela reúne as marcas mais comuns de texto produzido sem revisão, com a razão pela qual cada uma atrapalha e o que colocar no lugar. A lista serve como checagem final antes de publicar.

Linguagem natural combina com termo técnico?

Combina, desde que o termo seja explicado na primeira aparição. Vocabulário técnico nomeia coisas com precisão, e remover tudo empobrece o conteúdo. O problema não é o termo: é o termo usado para impressionar, sem tradução, em texto dirigido a quem não é da área.

A regra prática é uma frase de explicação junto da primeira menção. Isso mantém o rigor e ainda cobre a busca de quem procura pelo conceito.

Como revisar antes de publicar?

Leia o texto em voz alta. Se soar como apresentação institucional em vez de conversa de especialista, o ajuste é de tom. Depois faça a busca pelas marcas da tabela acima dentro do próprio arquivo, porque elas escapam da leitura e aparecem na varredura.

A última checagem é a leitura isolada de três blocos aleatórios, para confirmar que cada um responde sozinho. Esse teste aparece em responder primeiro e explicar depois.

Seu site soa como gente ou como apresentação?

Eu leio as páginas principais e aponto as marcas de texto em série, com sugestão de corte.

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Perguntas frequentes

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